当前位置：网站首页 > 行业新闻
行业新闻

智能大屏的价值优势

智能电视在发展中已经呈现了很多价值和机会，但是实际上也存在很多问题，相信只有把这些问题解决之后，价值才能真正体现出来。

1、智能大屏价值何在?

首先看智能电视大屏的价值部分。

第一，从终端规模价值来看，到2020年智能电视将达到2.8亿，而整个中国家庭大概是5亿的保有量，激活的量占到整个市场的一半以上。每年都有新增4000万的量在把我们的市场规模做大，而这个规模实际上是我们所有的基础，没有这样的基础，所有的价值都是空中楼阁。

第二，从均匀分布价值来看，这是一个多元的时代，IPTV、OTT用户数都在迅速增长，我们试图比较了IPTV和OTT在当前环境下各有优势，IPTV不足的地方是区域的限制，区域的分布上存在非常明显的差异性。而OTT的限制是各个电视机的终端品牌形成的数据孤岛，但它均匀分布，没有地域的局限性，其实更能把价值发挥出来。

第三，从用户的时间价值来看，预计到2020年用户有一半时间都在OTT上。从用户观看时长来看，也远远高于传统电视。从整个智能电视大屏的用户选择来看，直播部分实际上只占三分之一左右。

第四，从用户信任价值来看，信任的价值很大的基础还是大屏，小屏和大屏有一个很重要的区分就是大小的差异，它背后的含义是，当用户看到电视屏幕的内容时，他的感知和接受程度不一样，大屏实际上给OTT广告业带来了一个重要的价值。

从刚才的四个维度去看，到2020年整个智能大屏，特别是OTT这一块的运营价值会达到600亿。

2、为何要重塑智能大屏价值?

为什么要重塑大屏价值，怎么样才能实现这个价值?

从行业来看有三个明显的特点，第一是整个媒体的碎片化信息，不透明，各种各样的形态和渠道，包括广告形式，实际上从买方角度来讲很难去计算出来；第二是数据造假与刷量行为；第三是第三方认证机制，因为在智能电视的大屏上，它的广告监测模式和评价效果不能用小屏去评估。

从数据来看，在未来两三年数据都会存在制约行业发展的壁垒。一是标准缺失，大量广告主涌入OTT广告市场，但目前行业对于TV/OTT跨屏同源可参考数据的缺失，造成广告投放策略缺乏数据支撑，难以有效制定；二是数据成本，产业链上下游纷纷布局OTT广告市场，数据输出复杂，形态不一，利益链条冗长，自身要想获得高质量的数据，成本极高；三是角色错位，目前，行业内宣称拥有智能电视数据的公司很多，其中有广告代理商，硬件厂商，牌照方，内容运营商；四是数据孤岛，TV、OTT广告各自为战，TV、OTT广告互相没有配合，各干各的，资源浪费。

未来，智能大屏的存在会给我们的生活带来不一样的体验。共享大屏也将走进我们的生活。

分享到：

点击次数：1967 更新时间：2017-12-09 【打印此页】【关闭】

上一篇： LED屏租赁市场未来的展望下一篇： LED电子屏的广告优势

推荐新闻更多

新闻中心

联系方式

当前位置：网站首页 > 行业新闻
行业新闻

智能大屏的价值优势

新闻中心

联系方式

当前位置：网站首页 > 行业新闻 行业新闻

智能大屏的价值优势

当前位置：网站首页 > 行业新闻
行业新闻